Com US$ 54 milhões de bilheteria no final de semana de estréia nos Estados Unidos, o filme “Atividade Paranormal 3” teve o melhor lançamento de um filme de terror da história, segundo estimativas da Paramount Pictures. O filme superou o recorde anterior, que era do segundo filme da franquia, “Atividade Paranormal 2”, com US$ 40,7 milhões. Também é a melhor arrecadação de uma estreia em outubro, superando os US$50,35 milhões de "Jackass 3D".
Don Harris, presidente de distribuição da Paramount, afirmou que o estúdio esperava que a terceira parte fosse melhor que a segunda, mas nada além disso. A primeira parte da série, com um custo de alegados 15 mil dólares, se tornou um fenômeno em 2009 através de propaganda boca a boca e sessões à meia-noite.
Harris acredita que o filme foi tão bem porque, em sua opinião, é o melhor dos três. Ele destacou que “Atividade Paranormal 3” atraiu um public mais velho, com 47% dos espectadores acima dos 25 anos, comparado aos 40% do filme anterior. Boas críticas tambám ajudara, diz ele, destacando elogios recebidos da revista Time. E o fundamental: filmes de terror são melhores em salas cheias.
"Ultimamente, tem a ver com por que ainda existem cinemas, por que as pessoas ainda vão às salas de projeção”, diz Harris. "Queremos rir em grupo, queremos nos assustar em grupo. As pessoas gostam de chorar em grupo numa sala escura, onde ninguém pod ever. É o motivo dos cinemas existirem”.
Paul Dergarabedian, analista de bilheterias de Hollywood, afirma que esperava que a arrecadação de “Atividade Paranormal 3” ficasse em torno dos US$ 35 milhões no primeiro final de semana, simplesmente porque as estreias do outono norte-americana estavam todas indo mal.
"Esta marca é tão forte quanto ‘Crepúsculo’ ou ‘Jackass’. Certas franquias simplesmente transcendem qualquer tendência de bilheteria”, diz Dergarabedian. “Os filmes são ambientados na casa de alguém e parecem ser caseiros. As pessoas se identificam”.